Ryan Holiday zaufaj-mi, ebooki

[ Pobierz całość w formacie PDF ]
//-->SPIS TRE CIWprowadzenie ...........................................................................................7CzI Pora karmieniapotwora. Czym jest blog?1. Blogerzy jako twórcy newsów .............................................................. 192. Jak stworzyć coś z niczego w trzech prostych krokach ..................... 273. Wielki blogowy przekręt, czyli jak zarabiają wydawcy blogów ....... 454. Taktyka I: blogerzy są biedni — więc pomóż im płacić rachunki ... 575. Taktyka II: mów to, co chcą usłyszeć .................................................. 676. Taktyka III: dawaj nie to, co dobre, ale to, co chodliwe .................... 797. Taktyka IV: pomagaj im oszukiwać ich czytelników ........................ 938. Taktyka V: sprzedawaj im to, co mogą odsprzedać(wykorzystywanie problemu jednorazowości) ................................ 1019. Taktyka VI: sprowadzaj wszystko do właściwego nagłówka ......... 11510. Taktyka VII: zabij ich obfitością odsłon ........................................... 12311. Taktyka VIII: używaj technologii przeciwko niej samej ................. 13512. Taktyka IX: po prostu zmyślaj (inni też to robią) ............................ 145Kup książkęPoleć książkęCzII Potwór atakuje.Jakie funkcje pe ni blog?13. Irin Carmon,The Daily Showi ja, czyli o tym, ile złegomoże narobić bloger ............................................................................ 15714. Jest nas więcej. Panteon manipulatorów ........................................... 16915. Słodkie, lecz złe. Taktyki stosowane w rozrywce online,które odurzają i Ciebie, i mnie ........................................................... 17716. Gospodarka podlinkowana. Złudzenia co do źródeł ...................... 18517. Internetowe naciągactwo. W obliczu wyłudzeń w sieci .................. 19918. Iteratywny szwindel. Fałszywa filozofia dziennikarstwainternetowego ....................................................................................... 20919. Mitologia sprostowań .......................................................................... 22320. O trwaniu w złudzeniach .................................................................... 23521. Mroczna strona sarkazmu. Gdy atakuje poczucie humoru ........... 24522. Ceremonia upokorzenia w XXI wieku. Blogi jako nośnikinienawiści i narzędzia kary ................................................................. 25723. Witamy w nierzeczywistości ................................................................ 26524. Jak czytać blogi. Aktualizacja wszystkich zrelacjonowanychkłamstw .................................................................................................. 273WNIOSKI. A więc… co dalej? ........................................................... 279Podziękowania ...................................................................................... 289Literatura cytowana ............................................................................. 291Literatura dodatkowa .......................................................................... 296SPIS TRE CIKup książkęPoleć książkę2JAK STWORZYCO Z NICZEGOW TRZECHPROSTYCH KROKACHMoim zdaniem czdziennikarzy prasowych jestpo prostu bardzo leniwa. Zdarza si , e przygotowanaprzeze mnie informacja zostaje przedrukowanakropka w kropk . To kr puj ce! Dziennikarze zdajsi dostosowywa do czasów, w których przedk adasi ilo nad jako . Szczerze mówi c jednak,osobi cie najcz ciej odnosz z tego zjawiskakorzy ci. My l , e wi kszo dziennikarzy lubi,kiedy podaj im wszystko na tacy. Zreszt dotyczy tonie tylko ich: wi kszo ludzi wybiera to, co atwiejsze,dzi ki czemu mo e przej do za atwiania kolejnychspraw. Dziennikarze s oceniani na podstawie tego,jak cz sto ich materia y trafiaj do agregatora newsówDrudgeReport.com. Niedobrze, e tak si dzieje,ale taka jest rzeczywisto .— KURT BARDELLA, BY Y RZECZNIK PRASOWYREPUBLIKA SKIEGO KONGRESMENADARRELLA ISSYKup książkęPoleć książkęWE WPROWADZENIU DO KSIĄŻKI WYJAŚNIŁEM, CZYM JEST„puszczenie w obieg”. Ta wymyślona przeze mnie strategia polega na mani-pulowaniu mediami na zasadzie przyrostu wartości dodanej. Jestem w staniestworzyć coś z niczego — wystarczy, że zlecę zamieszczenie zmyślonej histo-ryjki na mało popularnym blogu o niskich standardach dziennikarskich,który stanie się źródłem dla bardziej popularnego bloga, a ten z kolei staniesię źródłem dla naprawdę liczących się środków masowego przekazu. W tensposób powstaje zjawisko — by użyć słów pewnego znawcy mediów —„samonapędzającej się fali informacyjnej”. Ludzie mojego pokroju wywołujątakie fale każdego dnia.Mój zawód nie jest może powszechnie szanowany. Chciałbym jednakwytłumaczyć, na czym on polega, nie wywołując negatywnych skojarzeńz moimi niechlubnymi zleceniami. W tym celu opowiem, jak manipulo-wałem mediami w słusznej sprawie.Wspomnianą strategię „puszczenia w obieg” zastosował niedawno mójkolega, który zarządza pewną organizacją charytatywną. Postanowił on pozy-skać fundusze na realizację społecznego projektu artystycznego za pośred-nictwem internetowej platformy crowdfundingowej Kickstarter.com. Wystar-czyło zaledwie kilka dni, aby przedsięwzięcie, o którym nie wiedział prawienikt, stało się popularnym memem internetowym — i aby zebrać prawie10 000 dolarów, co pozwoliło organizacji wyjść z działaniami poza granicekraju.Jak to się stało? Otóż znajomy, postępując według moich wskazówek,przygotował z myślą o platformie Kickstarter.com wideo o swojej organizacjicharytatywnej, a następnie zamieścił je w serwisie YouTube. Film nie przed-stawiał jednak najbardziej spektakularnych osiągnięć organizacji ani nawetjej najważniejszych dokonań — lecz eksponował tego rodzaju elementy jejdziałalności, które miały pomagać w rozpowszechnianiu się materiału.(Dokładnie rzecz biorąc, były to dwie czy trzy przykładowe inicjatywy, które28ZAUFAJ MI, JESTEM K AMCKup książkęPoleć książkę [ Pobierz całość w formacie PDF ]

Ryan Holiday zaufaj-mi, ebooki

Tematy