Rynek radiowy II kwartal 2009,

[ Pobierz całość w formacie PDF ]
Biuro
Krajowej Rady
Radiofonii i Telewizji
KRAJOWA
RADA
RADIOFONII
I TELEWIZJI
Departament
Programowy
Udział w rynku, wielkość i struktura audytorium
programów radiowych w II kwartale 2009 r.
ANALIZA
BIURA KRRiT
Analiza została przeprowadzona na podstawie badania audytorium radia
Radio Track,
SMG/KRC Millward Brown
zrealizowanego na ogólnopolskiej próbie osób w wieku 15-75 lat.
Wielkość próby to: 21 341 przypadków.
Udział programów radiowych w rynku
W okresie kwiecień-czerwiec 2009 roku, radia słuchało przeciętnie 82,2% Polaków
przeznaczając na to średnio 4 godziny i 36 minut w ciągu dnia. Oznacza to, że w stosunku
do II kwartału poprzedniego roku odsetek radiosłuchaczy wzrósł o prawie 6 punktów
procentowych. Na wykresie 1. zilustrowany został podział rynku radiowego pomiędzy
programy ogólnopolskie, ponadregionalne i lokalne. Największy udział w rynku radiowym
przypadł programom ogólnopolskim – 63,3%. Programy ponadregionalne odnotowały 2,8%
udziału w rynku, programy regionalne radia publicznego – 5,4%, a lokalne programy
koncesjonowane – 23,0%. Pozostałe (tj. programy, których badani nie znali nazw) programy
polskie i zagraniczne zajęły 5,5% udziału w rynku.
Wykres 1. Rynek radiowy kwiecień-czerwiec 2009.
2
P
OLSKIE
R
ADIO
SA
–
PROGRAMY OGÓLNOPOLSKIE
Program 1
uzyskał najwyższe wśród programów Polskiego Radia SA wskaźniki
słuchalności. Słuchało go 14,7% Polaków. Udział
Jedynki
w rynku radiowym wyniósł 11,5%,
co oznacza, że zmalał w stosunku do II kwartału 2008 r. o blisko 1 pkt proc. Na jej słuchaniu
odbiorcy spędzali średnio 2 godz. i 56 min. dziennie.
Odbiór
Programu 2
deklarowało 1,4% Polaków, a więc o 0,3 punktu procentowego
więcej niż w II kwartale ubiegłego roku. Czas, jaki przeciętnie słuchacze przeznaczali na jego
słuchanie wyniósł 1 godz. i 45 min. dziennie. Udział Programu 2 w rynku radiowym
w II kwartale 2009 r. wyniósł 0,7% (0,6% w II kwartale 2008 r.).
Programu 3
w okresie od kwietnia do czerwca 2009 r. słuchało 8,0% respondentów.
Było to o 1 pkt proc. więcej niż przed rokiem. Średni dzienny czas słuchania tego programu
wyniósł 2 godz. i 1 min. Wporównaniu zrokiem poprzednim udział Programu3
w ogólnopolskim rynku radiowym w II kwartale wzrósł o 0,5 punktu procentowego do 6,4%.
Działające od roku
Polskie Radio Euro
(wcześniej Radio Bis) było słuchane przez
0,3% Polaków. Średni dzienny czas słuchania tego programu wyniósł 3 godz. i 5 min., a jego
udział w rynku radiowym osiągnął 0,2%.
R
OZGŁOŚNIE REGIONALNE RADIA PUBLICZNEGO
W drugim kwartale 2009 roku programy nadawane przez rozgłośnie regionalne radia
publicznego odbierało 8,9% Polaków, a więc o 1,4 pkt. proc. więcej niż przed rokiem. Ich
łączny udział w ogólnopolskim rynku radiowym osiągnął 5,4% (5,2% w II kwartale 2008 r.).
Odbiorcy słuchali tych programów przez średnio przez 2 godz. 18 min. dziennie.
O
GÓLNOPOLSKIE PROGRAMY KONCESJONOWANE
Udział
RMF FM
w rynku radiowym w II kwartale 2009 roku wyniósł 26,7%.
wskaźnik ten wzrósł o 3,5 pkt. proc. w porównaniu do analogicznego okresu w roku
ubiegłym. Słuchało go 34,2% respondentów, a więc o 5,4 pkt. proc. więcej niż przed rokiem.
Średni czas słuchania tego programu w badanym okresie to 2 godziny 57 minut.
Pomimo, że w porównaniu do ubiegłego roku odsetek słuchaczy
Radia ZET
wzrósł o
0,8 pkt. proc. osiągając 24,8%, to jednak jego udział w rynku zmniejszył się o 2,5 pkt. proc.
do 16,0%. Zmniejszył się również czas, jaki respondenci poświęcali na słuchanie
Zetki
.
W II kwartale 2009 r. wyniósł on 2 godz. 26 min, a w analogicznym okresie 2008 r. – 2 godz.
43 min.
Radiu Maryja
przypadło 1,9% udziału w rynku. Odsetek słuchaczy tego programu
wyniósł 3,5% ogólnej liczby respondentów. Program był odbierany średnio przez 2 godz.
i 2 min. dziennie. Wszystkie te wskaźniki wzrosły nieco w porównaniu z ubiegłym rokiem –
udział w rynku o 0,1 pkt. proc., odsetek słuchaczy o 0,4 pkt. proc i czas słuchania o 3 min.
P
ONADREGIONALNE PROGRAMY KONCESJONOWANE
Wśród programów ponadregionalnych największy udział w rynku miało radio
TOK FM
(1,0%). W II kwartale 2009 r. słuchało go 1,6% Polaków, a średni czas słuchania
wyniósł 2 godz. 21 min.
Udział w rynku radia
ESKA ROCK
wyniósł 0,9%, a więc wzrósł nieznacznie
w stosunku do ubiegłego roku o 0,2 pkt. proc.. Słuchało go 1,7% respondentów średnio przez
1 godz. i 58 min. dziennie.
3
Radio
RMF Classic
miało 0,5% udziału w rynku. Wskaźnik ten wzrósł w stosunku
do ubiegłego roku o 0,2 punktu procentowego. Słuchanie tego programu deklarowało
w II kwartale 2009 roku 0,9% Polaków, poświęcając mu średnio 2 godz. dziennie.
Udział w rynku programów
CHILLI ZET
oraz
Radia PiN
wyniósł odpowiednio
0,3% i 0,1%.
P
ROGRAMY KONCESJONOWANE O ZASIĘGU LOKALNYM
Programy koncesjonowane o zasięgu lokalnym miały w II kwartale 2009 r. łącznie
23,0% udziału wogólnopolskim rynku radiowym. Udział ten spadł wstosunku
do analogicznego okresu czasu w roku ubiegłym o 1,1 pkt. proc. Słuchało ich 31,1%
respondentów przez średnio 2 godz. i 48 min. dziennie.
Słuchalność i struktura audytorium programów ogólnopolskich
i programów regionalnych radia publicznego
S
ŁUCHALNOŚĆ PROGRAMÓW OGÓLNOPOLSKICH W CIĄGU DNIA
Wykres2. przedstawia procent odbiorców słuchających danego programu
w określonej porze dnia. Dzień został podzielony na kwadranse. Wykres uwzględnia
programy ogólnopolskie o największym zasięgu.
Wykres 2. Zasięg w kwadransach, kwiecień-czerwiec 2009.
Program 1 PR
był najchętniej słuchany w godzinach między 6:00 a 15:00. Pora
największej jego słuchalności wypadała koło godziny 8:00, po czym liczba słuchaczy
systematycznie zmniejszała się.
Program 3 PR
charakteryzował się w miarę stałym
poziomem słuchalności w ciągu dnia. Maksymalną liczbę słuchaczy osiągał, podobnie jak
Program 1, około godziny 8:00 rano. Liczba ta zaczynała się wyraźniej obniżać dopiero
4
po godzinie 17:00. Dzienne rozkłady słuchalności
RMF FM
i
Radia ZET
były podobne
do siebie. Odsetek słuchaczy rano szybko wzrastał, osiągając maksimum około godziny
10:00. Następnie, po godzinie 15:00, liczba słuchaczy zaczynała systematycznie maleć.
Radio Maryja
jako jedyne wśród zbadanych programów było równie chętnie słuchane rano
jak i w godzinach wieczornych. Miało ono 3 szczyty słuchalności (z odsetkiem słuchaczy
wynoszącym 0,6%): o godz. 7:00 rano, o godzinie 15:00 i o godzinie 21:00.
A
NALIZA DEMOGRAFICZNA ODBIORCÓW PROGRAMÓW RADIOWYCH
Płeć
Na wykresie3. został przedstawiony udział w rynku radiowym programów
ogólnopolskich i programów regionalnych radia publicznego obliczony osobno dla dwóch
grup odbiorców: kobiet i mężczyzn.
Wykres 3. Udział rozgłośni ogólnopolskich w rynku radiowym w podziale odbiorców na
płeć, kwiecień-czerwiec 2009.
Radio Zet, RMF FM oraz Polskie Radio Euro były równie chętnie słuchane przez
kobiety jak i przez mężczyzn. Program 1 PR oraz Radio Maryja chętniej wybierały kobiety,
natomiast Program 2 i Program 3 PR SA były chętniej wybierane przez mężczyzn.
Wiek
Na wykresie 4. pokazane zostały rozkłady udziału programów ogólnopolskich
w rynku radiowym wyznaczone dla czterech kategorii wiekowych odbiorców: najmłodsi –
15-24 lata, młodzi – 25-39 lat, starsi – 40-59 lat oraz najstarsi – 60-75 lat. Czarnym kolorem
w tle wykresu zaznaczono wielkość udziału programu w rynku obliczoną dla ogółu słuchaczy.
5
[ Pobierz całość w formacie PDF ]

Rynek radiowy II kwartal 2009,

Tematy