Rola i znaczenie technik multimedialnych w dynamizowaniu działań promocyjnych(1), stz. Prace Magisterskie

[ Pobierz całość w formacie PDF ]
POLITECHNIKA KOSZALIŃSKA
WYDZIAŁ EKONOMII I ZARZĄDZANIA
MAŁGORZATA SZLACHETKA
(nr albumu 12 947)
ROLA I ZNACZENIE TECHNIK MULTIMEDIALNYCH W
DYNAMIZOWANIU DZIAŁAŃ PROMOCYJNYCH
Praca napisana
w Katedrze Marketingu i Badań Rynkowych
pod kierunkiem
prof. dr hab. Włodzimierza Delugi
- Koszalin1999 r. Î
âNie każdy interes oparty na Internecie się powiedzie,
ale taki, ktry jest przeciw niemu Ï na pewno przegraÒ.
Bill Gates
2
SPIS TREŚCI
WSTĘP...................................................................................................................................2
ROZDZIAŁ 1
PROMOCJA JAKO ELEMENT MARKETINGU................................................................5
1.1. Marketing Î misja, filozofia i sposb działania przedsiębiorstwa..................................5
1.2. Miejsce promocji w kompozycji marketingowej............................................................7
1.3. Reklama jako szczeglna forma promocji....................................................................12
ROZDZIAŁ 2
FORMY I ŚRODKI REKLAMY.........................................................................................20
2.1. Zadania i funkcje reklamy.............................................................................................20
2.2. Rodzaje reklamy............................................................................................................22
2.3. Tradycyjne środki reklamy............................................................................................26
ROZDZIAŁ 3
WSPìŁCZESNE FORMY REKLAMY STOSOWANE W OPARCIU
O TECHNIKI MULTIMEDIALNE.....................................................................................40
3.1. Internet jako nowoczesne medium reklamowe.............................................................43
3.2. Multimedialna prezentacja przy użyciu CD-ROM i DVD............................................93
3.3. Nowe sposoby dotarcia do Internetu.............................................................................96
ROZDZIAŁ 4
WYBRANE PRZYKŁADY WYKORZYSTANIA
TECHNIK MULTIMEDIALNYCH..................................................................................103
4.1. Internetowa kampania reklamowa IDM Super Media dla Hewlett-Packard Polska...104
4.2. Multimedialny katalog ofert oraz wirtualna baza........................................................113
WNIOSKI KOŃCOWE.....................................................................................................116
BIBLIOGRAFIA................................................................................................................119
SPIS TABEL, WYKRESìW I RYSUNKìW..................................................................123
ANEKS.....................................................................................................................125 - 144
3
WSTĘP
Reklama jako nośny element przekazu informacji spełnia ważne funkcje - jest
sposobem komunikowania się firm z otoczeniem oraz kreuje produkty i firmy. W związku
z konkurencyjnym rynkiem podmiotw gospodarczych świat zdynamizował sposoby
przekazu informacji. Wynika to z faktu, iż wiele firm na bazie porozumień i aliansw
przyjęło ponadnarodowy, często globalny charakter. Tak zrodziło się zainteresowanie
nowymi technikami i technologiami.
Dzięki osiągnięciom optoelektroniki i technologii złącz światłowodowych możliwe
stało się przesyłanie w ułamku sekundy olbrzymiej ilości informacji między komputerami
odległymi od siebie o tysiące kilometrw. Właśnie tanie, szybkie i pojemne procesory o
dużych mocach obliczeniowych stworzyły manifestację i kwintesencję ekspansji biznesu
lat 90. Î sieć Internet.
Nowoczesne techniki komunikowania i przekazu informacji zawsze szybko
znajdowały zastosowanie w marketingu i handlu. Dziś trudno byłoby wyobrazić sobie
funkcjonowanie tych dziedzin bez telefonu, faksu czy komputera. Hitem lat
dziewięćdziesiątych w tym zakresie stały się multimedia. Z zachwytem przyjmowano
pierwsze CD-ROM-y, w 1995 i 1996 roku na dobre wystartował Internet. Firmy zaczęły
otwierać w nim własne strony i wykupywać reklamy. Ruszyły także usługi on-line.
Niezwykły rozwj nowych technologii ogarnął już prawie wszystkie dziedziny życia, nie
wyłączając marketingu i handlu. Największym od dziesięcioleci wyzwaniem dla
wszystkich profesjonalistw marketingu stało się poznanie specyfiki i praca z tymi
mediami -fundamentalnie odmiennymi od dotychczas znanych.
Decyzję o wyborze tematu dotyczącego zastosowania technik multimedialnych w
działalności promocyjnej należy tłumaczyć zatem tym, iż wspłczesny człowiek jest
świadkiem niezwykle dynamicznego rozwoju technologii IT (Information Technology).
Na początku była sieć komputerowa i jej dwie odmiany: lokalna (LAN) i zewnętrzna
(WAN). Wkrtce nastała era Internetu i stron WWW.
Internet to nie tylko technologia, ale przede wszystkim komunikacja między
ludźmi, dzielenie się informacjami i dostępem do nich. To także marketing, ktry tworzy
1
P. Wajszczyk, Internet Î nowy kanał marketingowy, MARKETING I RYNEK, nr 11/95, s.2
2
M. Mierżyńska, Dokąd pędzisz reklamo, Raport specjalny BUSINESSMAN MAGAZINE, nr 1/1997, s. 18
4
komunikację na temat produktu lub usługi. Pojawienie się reklamy internetowej, CD-
ROMÓw, DVD spowodowało ogromne i fascynujące zmiany we wspłczesnej promocji.
Celem niniejszej pracy
jest ukazanie siły zmian w zakresie działalności
promocyjnej oraz przedstawienie nowych mediw wykorzystujących techniki
multimedialne. Gwałtowny wzrost popularności Internetu, CD-ROMÓw czy
elektronicznego handlu (e-commerce) jako kanałw sprzedaży towarw i usług potwierdza
jedynie słuszność wybrania takiego tematu.
Pracę ujęto w czterech rozdziałach. Rozdział pierwszy przedstawienia oglne
zagadnienia dotyczące reklamy jako formy promocji. Omwiono tu podstawowe definicje,
takie jak: marketing, promocja oraz reklama.
Tematem drugiego rozdziału jest opis tradycyjnych środkw reklamy oraz
wyjaśnienie zadań i funkcji, jakie spełnia reklama. Poświęcono także miejsce na
omwienie poszczeglnych rodzajw reklamy.
Rozdział trzeci z kolei szeroko omawia i wyjaśnia zastosowanie technik
multimedialnych w promocji. Wiele miejsca poświęcono tu reklamie internetowej,
określanej często jako áreklama bez początku i końcaÑ ze względu na hipertekstowy
przekaz informacji w Sieci. Odkrycie hipertekstu bywa porwnywane do przełomu, ktry
w dziedzinie komunikacji społecznej spowodowało wynalezienie druku przez Gutenberga.
Strony WWW służą obecnie prezentacji firm, osb, produktw, wydawnictw, usług itd. i
dają ogromne możliwości jeśli chodzi o reklamę. ÑPozwalają utrzymać bezpośredni
kontakt z klientem, tworząc nowe podstawy marketingu partnerskiego i doskonalenia
obsługi klientaÑ.
W użyciu pojawił się nawet termin
Webvertising
jako połączenie słw
Web (sieć) i Advertising (reklama). Podrozdział poświęcony Internetowi udowadnia, iż
Internet jest medium pod wieloma względami przewyższającym tradycyjne nośniki
reklamy. Świadczy o tym fakt, iż w 1998 roku , po raz pierwszy doceniono nowe medium
Î jury 45 Międzynarodowego Festiwalu Reklamy przyznało nagrodę Cyber Lwa witrynie
WWW brytyjskiej firmy Frank Herhold.
Podrozdział informuje także o tym, iż Internet
jest dzieckiem okresu ázimnej wojnyÑ i wyścigu zbrojeń. Możemy dowiedzieć się w tym
miejscu także o powodach, dla ktrych firmy powinny zainteresować się Globalną Siecią
Komputerową, ktra ze względu na swj globalny zasięg zmniejszyła świat do rozmiarw
pocztowego znaczka. Jednocześnie obserwujemy błyskawiczny wzrost użytkownikw
3
Przybyłowski, Hartley, Kerin, Rudelius, Marketing, s. 504
4
J. Barta, R. Markiewicz, Internet a prawo, UNIVERSITAS, s. 39
5
W. Rygielski, Potęga pajęczyny, Reklama Plus, nr 2/1999, s. 85
5
[ Pobierz całość w formacie PDF ]

Rola i znaczenie technik multimedialnych w dynamizowaniu działań promocyjnych(1), stz. Prace Magisterskie

Tematy